发布日期：2025-12-17 06:49 点击次数：89
假奶粉又上热搜了，央媒再次看不下去了。多家头部媒体都予以了报道：河南省中牟县此前端掉一个生产假奶粉的窝点。犯罪分子用植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）和固体饮料勾兑所谓“进口奶粉”，并在多家电商平台销售，涉案金额超600万元。今年7月，3名主犯以生产销售伪劣产品罪被判处有期徒刑15年，并处罚金。
和以往不同的是，这次假奶粉之所以能够被曝光并不是来自消费者举报或者记者调查，而是因为制假窝点飘出浓烈香味引起怀疑。
关于假奶粉的话题在我这个公众号来说，并不算是什么新鲜话题。简单回顾了一下，这几年从拼夕夕到315，从毒枸杞到假奶粉，我写了不少于20篇文章。但几乎每次都会惊叹的是，这么简单拙劣的手段，为什么还总是有那么多人上当受骗。热搜每隔一段时间就要上一次。难道仅仅是因为价格便宜，还是另有缘故？
必须要说的是，便宜本身不是原罪。促销、折扣、规模效应，这些可以摊薄成本，让消费者以更实惠的价格享受到同样品质的东西。但问题是，当“便宜”被简化成唯一美德的时候，一些心怀不轨的人就自然而然的支起了消费陷阱。“便宜”背后，是平台、监管、信息差，还有我们被改造过的消费脑回路共同构成的“收割机”。价格只是表象，不是问题的根源。
首先来说，这次的假奶粉案件中，电商平台绝不是一脸无辜的“路人甲”。批量销售假奶粉的不是菜市场、不是小卖部，而是各大电商平台和直播间。尤其是直播间，卖A得B早就不算什么新闻。那么，为什么电商成了假冒伪劣的大本营？因为在平台的逻辑里，真正的“用户”不是你，是那条日夜跳动的GMV曲线。你以为是在享受平台的免费服务，但无时无刻不在替平台当牛马。对于平台来说，广告费、佣金、流量分成等等都是利润来源。卖得越快、越多，越能冲GMV，越能好看地向资本讲故事。那么算法靠什么判断该把谁推上首页、让流量冲进谁的直播间？答案就是：低价＋高转化。当“最低价优先曝光”变成默认设定时，真货常常在起跑线就被算法淘汰——因为它做不到“2块钱成本卖30块还包邮还送运费险”。正经商家做不到为了赚钱连脸都不要了，只能默默退出竞争。
劣币淘汰良币效应下，打造出一个完美的闭环：造假者用无限低的成本迎合“平台逻辑”；平台为了“增长故事”，对可疑的超低价睁一只眼闭一只眼；最后，消费者在“XX自营旗舰店”“海外直邮”“跨境保税仓”中自信地下单。事实上早在近十年前央广就曾报道过：有商家利用保税仓给假奶粉“洗白”，披上“海淘”外衣再卖给中国家长。这么多年过去，APP版本都升级了几代，骗子们用的还是同一套老戏码。最大的改变就是，黑作坊从“仓库＋快递点”升级成了“直播间＋物流园区”。要求商家“提交营业执照扫描件”和“签承诺书”就是各大电商平台最大的诚意了。其实逻辑很简单，竞争极剧增长乏力的环境下，大电商平台也没有余粮了啊。谁也不愿意因为对消费者负责就平白看着GMV被竞争对手抢走。毕竟，吃假货用假货的又不是自己。业绩滑坡可就跟收入有了直接关系。
第二个原因是：法律的漏洞＋消费者的“善良”，形成对造假“过度宽容”的社会环境。有人会说：这次主犯不是判了15年吗？已经很重了。确实，15年算是食品案件里比较严厉的一次。但问题是，这几名造假者的年龄、学历都不高。他们是从哪里学到的这一整套从制假到平台销售的高超“技巧”呢？极少数“被曝光者”被惩处的同时，会不会还有大量“没火到热搜的人”和更多没被闻到“奶香”的仓库？此次假奶粉事件曝光后，某宝、某东还有直播平台出现了大批主动关闭的店铺，有没有人问一句为什么？
引用一位知乎网友的贴文：某东全球购绝大部分店铺都在售假，小红书避雷帖子一篇接一篇。可是全球购就像是法外之地一般，国内监管“无法选中”，连投诉都不知道找谁投诉。各种假货借助海外仓一洗澡，就改头换面发往全国各地了。
造假者其实就是赌一个被查到的概率。相较于利润率，他们总体上付出的代价仍然低到不可想像。店关了可以换壳重来、品牌封了可以再注册一个英文名、仓库查封了可以换个省份继续。对长期盘踞平台的灰色供货链来说，这几乎只是运营成本的一部分。更何况，平台原本就是算的另外一本帐。以我的亲身经历为证。我2023年曾在某宝网上买到假货，当时多次找某宝客服协商无果，最后不得不拿起法律武器维权。经互联网法院审理，百分之百支持了我的主张。某宝网也收到了反馈。但时至今日我也不知道某宝网对售假商家做过何种处理。同样的产品依然在堂而皇之的售卖。这真是一个绝妙的讽刺。随口问一句，假奶粉的事儿都上热搜了，那些卖过假奶粉的平台，会受到惩处吗？
如果说我是因为实在气不过，不得不用法律武器维权。大多数消费者则表现得过于“情绪稳定”。发现东西有问题？“算了，几十块钱的事，不值得折腾。”买到假货想投诉？那就要保存证据、提交材料、联系平台客服、可能还要和商家对骂……对比一下维权成本与损失金额，绝大多数人还是三个字——“算了吧”，但是这三个字听在造假者耳朵里就是：“请继续放心大胆地造假，反正只要别上热搜，多数人都会选择沉默。”甚至有些人买到假货又舍不得扔，本着不浪费的原则还要坚持吃光。试问，天底下上哪找这么“善解人意”的消费者去！
第三个方面要说的是“信息差”。换句话说，你根本无从分辨奶粉罐子里装的到底是什么。包装罐子上有牛、有羊、有骆驼、有草原，还有看不懂的俄罗斯文；直播间里主播声泪俱下：“我们自己孩子都在喝这个；消费者看到的是平台提供的“同类排名”“用户好评”“达人测评”。现代人生活在一个高度工业化的食品体系中，个人却几乎不具备任何独立审查能力。当线下实体店越来越少，消费者面对的不再是看得见摸得着的实体商品，也不是传统的“童叟无欺”的店铺商家，就只能把信任外包给平台、品牌和监管。于是就有了“有偿删贴”“刷好评”“傍大牌”，以及碎片式监管和责任模糊化的出现。当这三层同时塌方时，消费者就变成待宰的羔羊。而且还是特别盲从的那种。
第四个原因是长期的“电商教育”，重塑了我们的消费认知。十几年来，什么618、双11，无一不是在灌输“价格即正义”“贵就是收智商税”“你花大价钱只是交给广告费”这样的理念。久而久之，任何试图谈“成本、原料、工艺”的声音，都显得啰嗦。远没有一句“我帮你砍到骨折价”更有传播力。其实有时候真假并不难分辨，简单算笔账就清清楚楚。但是很多人已经形成了一套新的消费认知：“只要够便宜，质量差一点也无所谓”；“买贵了是被割，买便宜顶多拉肚子”；“虽然质量差一点、寿命短一点，但同样价钱可以买到更多，还是划算”等等。当一个社会被训练到面对“极低价的奶粉”时，不再本能的心生疑问而是兴奋地截图转发“快抢”，对集体认知的“改造工程”就已经完成了。
然而真正可怕的，并不是造假本身，而是我们已经“见怪不怪”。造假者固然恶心，但他们至少还知道自己做的是见不得人的勾当。所以要选偏僻的仓库，要半夜进货，要躲执法车，要关掉监控。而我们呢？听到“假奶粉上热搜”，第一反应是“又来了”。在评论区骂完“黑心”，转头还是会在某个直播间抢给家人们特供的“全网最低价”。甚至有人真诚地认为：“都这个价格了，就别要求太多。”当一个社会对假货的反应，从愤怒变成吐槽，从吐槽变成段子，从段子变成无感，每个人都在用自己的麻木给造假者投赞成票。
在写这篇文章的时候看到网上挺热乎的一个观点：索性完全停掉进口奶粉。让大家都喝国产奶粉不就好了吗？我觉得有些人的脑回路已经无法用清奇形容。问题不在“洋”，而在“假”；不在“进口”，而在“监管”，不是吗？反正造假者从不缺的就是故事。大不了不再讲“新西兰牧场”，改讲“新疆草原牧场”。更何况，真正宣扬国产好品质的某些乳制品就真的靠得住吗？别的不说，就说各种老酸奶里面有多少增稠剂，长期吃对身体有没有影响，有人认真研究过吗？关上门禁止外部产品对标，只会让劣币更安心！
文章写到这里我想说，我们每天面对的，又何止是一罐假奶粉！还有数不尽的假信息、假逻辑、假常识、假新闻、假数字，假专家，以及许许多多假到不敢说穿的东西。还有像什么“做外卖员只是为了看看这座城市的风景”，“大学生补裤裆年入百万”。只要把苦难裹上糖衣，只要把滤镜开到最暖色再加一句“人间值得”，就能给你一罐精神奶粉。你以为自己是在“独立思考”，其实只是面前换了个主播罢了。真正有意义的思考、刺痛现实的文章，则随着某个你看不见的后台提示信息，悄无声息地消失……就像我上周文章“一场大火烧出的可怕现实，谁在垄断香港的安全感？”的下场一样。算了别找了，已经看不到了。
今天的文章3700字，感谢您耐心读完。一边是劣质内容的“无限续杯”，一边是严肃表达的“系统性断供”。当假叙事、假情绪、假逻辑铺天盖地，假奶粉反而变成了这个时代最容易被指出，也最容易被打掉的“假”。所以，祸害人的并不仅仅是假奶粉。请伙伴们记住这句话，世界从来不会因为你的软弱，而变得更善良；只会因为你的底线一次次后退，而变得更肆无忌惮。如果一个人可以习惯用假货、原谅造假、对假现实麻木，最后还安慰自己一句“生活不易，别太较真”。那倒是非常符合电影“哪吒”里面申公豹的那句话：要是你什么都能原谅，那你经历的一切，都是活该。